Om oss

JOY - Kläder med smickrande passform & tidlös design 

KLÄDER MED SMICKRANDE PASSFORM

Vi vill skapa kläder som får kvinnor att känna sig vackra och må bra. Moderna plagg med tidlös design och en smickrande passform som håller över tid och genom flera säsonger.

Vår passform är utvecklad för att framhäva det bästa hos varje kvinna. Genom smarta designlösningar – som eleganta veck, dolda resårer och justerbara band – skapar vi plagg som följer kroppen på ett naturligt och bekvämt sätt. Varje detalj är noggrant placerad för att lyfta fram det du vill framhäva och tona ner det du vill dölja. För oss handlar det om att alla ska kunna klä sig på ett sätt som får dem att känna sig självsäkra, bekväma och riktigt snygga – oavsett kroppstyp eller förutsättningar.

Vår filosofi är slow fashion. Våra modeller bygger på vad som är mest smickrande och användbart för så många kvinnor som möjligt – inte på den senaste trenden. Vi arbetar med klassiska färger och stilrena silhuetter som gör att plaggen känns moderna år efter år. Det är bra för både din ekonomi och för miljön.

Allra bäst blir det när våra kunder berättar vad de saknar i sin garderob – tidlösa, klassiska plagg som ibland kan vara svåra att hitta. Hör därför gärna av dig om du har idéer på något vi borde utveckla: kundtjanst@joyshop.se

HISTORIA

Varumärket JOY har en lång och stolt historia som började 1971, när den första butiken öppnade i Göteborg. Under de följande decennierna växte JOY till en landsomfattande kedja med drygt 50 butiker. Våren 2020 försattes dock klädkedjan i konkurs.

Varumärket förvärvades därefter av nya ägare, som 2021 lanserade en modern och mer digital version av JOY. Bakom den nya satsningen står grundarna Sofia Valentin, Åsa Parsmo och Anna Ullman Sersé, som även är majoritetsägare i bolaget. Vid omstarten fördes många av JOY:s mest uppskattade klädmodeller vidare och har sedan dess kompletterats med nya modeller – alltid med fokus på smickrande passform, genomtänkt design och tidlös stil.

MÅLGRUPP

JOY skapar kläder med kvalitet och genomtänkt passform för kvinnor som kommit en bit in i livet. Vi vänder oss till kvinnor som uppskattar vackra plagg, en trygg och smickrande passform samt möjligheten att bygga en stilsäker och hållbar garderob. Våra kläder passar alla, men vi tänker lite extra på dig som ofta har svårt att hitta plagg som sitter riktigt bra.

Vår målgrupp värdesätter kvalitet, bra passform och moderna men tidlösa klädmodeller – och vill känna att de får genuint värde för pengarna. JOY riktar sig i till kvinnor som önskar köpa en hållbar och långsiktig garderob där plaggen kan leva över säsonger och kombineras till stilsäkra outfits.

RÅDGIVNING

På stilrådgivning ger vi dig som är medlem råd och stöd för hur du skall bygga en garderob som passar din stil, din kroppsform och dina färger.

Vi vill hjälpa dig att hitta kläder som du trivs i och som gör att du känner dig vacker men samtidigt hjälpa dig att bygga en bra struktur i din garderob med hela stilar och outfits. Allt för att undvika felköp som är dåliga både för din plånbok och vår miljö.

Grunden i rådgivningen är stiltestet som vi erbjuder våra medlemmar och som hjälper dig sedan att lättare hitta kläder som just du känner dig bekväm i.

VÅRA VARUMÄRKEN

JOY har ett design & inköpsteam som utvecklar produkterna för varumärkena Alice Bizous by JOY, Rosebud by JOY och JOY Essential Items. Rosebud har ett utbud som oftast passar den romantiska, naturliga eller klassiska stilen. Alice Bizous utbud är mer riktad mot de mer stilrena, dramatiska och kreativa stilarna.

JOY Essential Item är produkter som skapar grundstrukturen i din garderob och de flesta produkterna passar alla stilar